湖北有影响力的互联网媒体平台! 加入收藏

首页| 新闻| 科技| 财经| 房产| 体育| 旅游| 汽车| 女性| 健康| 教育| 游戏| 亲子| 手机版| 武当山
武汉| 黄石| 十堰| 宜昌| 襄阳| 鄂州| 荆门| 孝感| 荆州| 黄冈| 咸宁| 恩施| 潜江| 天门| 神农架| 仙桃

汽车行业临近洗牌淘汰,北京汽车深度调整谋突围

您所在位置 >> 湖北视窗首页 > 汽车 > 正文

  北京汽车股份有限公司(HK01958)(以下简称“北京汽车”)调整进入深水区,在终端渠道方面,北京汽车需要解决绅宝品牌的切换,并借机优化营销渠道。据蓝鲸汽车走访市场了解到,目前有多家经销商实现北京汽车与北汽新能源并网销售。

  在资本合作方面,北汽集团实现增持戴姆勒股权到5%,这意味着双方在资本层面的合作进入新阶段。

  汽车行业竞争进入淘汰赛

  “现在行业进入冰河期,淘汰赛进入深水区,大决战即将上演,大结局即将呈现,一场深刻的改变正在发生。”北京汽车股份公司总裁陈宏良向蓝鲸汽车记者解释他的判断,“今年上半年中国汽车行业的形势,是洗牌前的典型场景,汽车行业整体处于低位运行,同时降幅超过两位数,低于年初预期。”

  事实的确如此,根据乘联会数据显示,今年1-6月乘用车市场累计批发995.1万辆,同比下降13.9%,零售终端销量995.4万辆,同比下降9.3%。

  需求在萎缩,但是车企的产能却不能立刻降低,这种供求关系下,竞争无疑在加剧。

  陈宏良分析称,当下竞争形式呈现三个典型特点。“第一,汽车消费升级覆盖面广泛,主流合资也面临同等市场压力,不能幸免;第二,竞争临界点到来,部分弱势品牌面临生死存亡的境遇;第三,行业洗牌加速,市场驱动快速淘汰落后产能、低质低价产品。”

  对于出现的这些情形,恰恰符合北京汽车在年初对2019年整体市场的判断和预测。在这种令人窒息的市场压力下,几大汽车集团同样面临着诸多挑战——自主品牌市场占有率和品牌如何提升?产品如何全面铺开智能化、电气化?合资版块如何平衡发展?北京汽车也不例外。

  自主与合资实现逆势增长

  北京汽车2019年在变革和调整中实现逆势增长。据公开数据显示,2019年上半年,北京汽车自主品牌综合销量达到8.28万辆,其中新能源达到5.4万辆,同比增长263.6%,而且新能源车销量占比进一步提高,达到70%。

  但是从另一个角度看,2018年以来,车市遇冷,包括绅宝在内的众多车型销量下滑严重 ,一方面是绅宝品牌的成绩未达预期,另一方面由于产品和品牌向年轻化发展,因此北京汽车决定将自主品牌从绅宝切换到新品牌“BEIJING”,推出的新产品全新SUV车型智达以新Logo示人,与智道、智行一起构成“智多星”产品矩阵。

  在合资版块,北京汽车与奔驰和现代两大合作伙伴联手实现经营业绩稳定整张。其中,北京奔驰上半年实现销售28.2 万辆,同比增长 12%;北京现代同期终端销售实现35.0万辆,同比增长3.6%。

  逆势增长的结果是,北京汽车的母公司北汽集团今年上半年整车销售110.9万辆,目标完成率达45.3%;营业收入2464.5亿元,同比增长6.0%,完成目标营收的49.3%;利润同比增长4.4%。

  北京汽车调整进入深水区

  虽然北京汽车在2019年上半场的考试中小有成就,但是困境犹在,调整也仍在继续。陈宏良表示,接下来北京汽车将围绕产品转型、营销渠道、资本合作及品牌提升上做深度调整。

  在市场明显下滑的背景下,新能源汽车成为为数不多的增长亮点之一。因此,北京汽车自主品牌依据市场形势的变化,下半年将继续优化产销结构,“在综合考量资源配比、避免浪费的前提下,追加新能源车型的产销能力,以此谋求提高产销结构中新能源车型的占比,契合市场动态变化,最大程度改善全年销量计划完成度。”陈宏良称。

  在终端渠道方面,北京汽车需要解决绅宝品牌的切换,并借机优化营销渠道。据蓝鲸汽车走访市场了解到,目前有多家经销商实现北京汽车与北汽新能源并网销售。陈宏良表示,“下半年借助国六车型全面推出、新品牌切换的有利契机,营销工作围绕上新品、拼集客、强渠道、提信心等措施,系统开展营销渠道优化工作。”

  在资本合作方面,北汽集团实现增持戴姆勒股权到5%,这意味着双方在资本层面的合作进入新阶段。“我们将充分发挥想象力,扩大开放合作领域,通过在产能、产品、股权、资本和技术层面的深度合作,打造更紧密的利益共同体。”同时陈宏良还透露,与百度、滴滴、博世等企业的合作也将走向纵深。

  北京汽车的终极目标是品牌向上,据悉,下半年该公司将以北京品牌的进化为轴心,加快推进新品牌开发工作,重塑品牌形象。

  蓝鲸汽车为你推送最有料的汽车资讯

本文首发于微信公众号:蓝鲸汽车。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  本网声明:本网登载此文仅出于信息分享,并不意味着赞同其观点及其描述,不承担侵权行为的连带责任。如该信息涉及版权等问题,请联系我们做删除处理。

  (来源:湖北视窗)

相关综合:
    我国汽车类商品零售额20年增长超过150倍

    新华社北京8月2日电(记者陈炜伟)国家统计局2日发布新中国成立70周年经济社会发展成就报告。报告显示,我国消费升级类商品快速增长,部分耐用品消费增长较快。2018年汽车类商品零售额为4.2万亿元,比1998年增长超过...

    湖北视窗综合 | 2019-08-02 18:12:20

    欧姆龙推新长传感距离接近传感器 可提升汽车业生产效率

    (图片来源:欧姆龙官网)盖世汽车讯 据外媒报道,当地时间7月1日,日本欧姆龙(OMRON Corporation)公司在全球发布了其全新E2EW系列全金属接近传感器,该传感器拥有全球最长的传感距离,不仅能够探测不同材料组件的...

    湖北视窗综合 | 2019-07-17 15:32:57

    进军台湾市场 合众汽车与台湾庆嘉实业达成战略合作

    7月16日下午,浙江合众新能源汽车有限公司(以下简称合众汽车)与台湾庆嘉实业有限公司(以下简称台湾庆嘉实业)在上海签订战略合作协议,双方依据海峡两岸市场的开拓,就合众汽车产品在台湾地区的进行SKD生产销售事...

    湖北视窗综合 | 2019-07-17 15:32:54

    传滴滴出行与软银对话 欲为自动驾驶汽车业务融资

       北京时间7月2日上午消息,据外媒The Information报道,滴滴出行正在与软银及其他投资人就自动驾驶汽车业务融资对话。作为滴滴出行最大的股东,软银此前表达过对自动驾驶汽车的兴趣。  今年早些时候,软银、丰...

    [!--befrom--] | 2019-07-02 13:17:57

    Miba推新型电动汽车电池冷却系统 可适用于任何形状的电池

    (图片来源:Miba公司)盖世汽车讯 据外媒报道,奥地利技术公司Miba开发了一种适用于电动汽车的电池冷却系统,该系统可适应电池的形状,为电池组的设计开辟新道路。在由电驱动的汽车研发中,研发人员面临的最重要的挑...

    湖北视窗综合 | 2019-07-02 13:17:46

版权声明:
1.本站登载此文仅出于传递更多信息,并不意味着赞同其观点或证实其描述,不承担侵权行为的连带责任。
2.文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3.如本网信息涉及版权等问题,请于发布起15个工作日内发送邮件与本网联系,我们将及时删除处理。